Online-Kommunikation
Fachbereich Wirtschaft
Studienschwerpunkte
- Praxis der Online-Kommunikation – praktischer Einsatz der Online-Kommunikation in Unternehmen und Organisationen
- Online-Marketing – Entwicklung von Strategien, Ausgestaltung der einzelnen Marketinginstrumente sowie Erfolgsanalyse
- Theorien der Online-Kommunikation – theoretische und methodische Grundlagen der Online-Kommunikation
- Online-Management – Führungs- und Managementaufgaben im Bereich der Online-Kommunikation
- Mobilitätssemester – entweder wissenschaftliche Arbeit im Praxisunternehmen oder Austausch mit Partnerhochschule
Abschluss
Master of Arts
Fachbereich
Wirtschaft
Standort
Bernburg
Studiendauer
4 Semester
Studienbeginn
Wintersemester oder Sommersemester
Studienform
Vollzeitstudium
Unterrichtssprache
deutsch
Credits
120
Akkreditierung
FIBAA
Studieninhalte und -ziele
Der Masterstudiengang Online-Kommunikation an der Hochschule Anhalt bietet eine Vielzahl von praxisnahen Kooperationen mit Unternehmen unterschiedlichsten Branchen und Verbänden mit verschiedenen gesellschaftlichen Anliegen. So werden beispielsweise Social Media-Konzepte überarbeitet, um mehr Interaktion zu gewähren. Neben den praktischen Kenntnissen geht es um den Erwerb von fundiertem theoretischen Wissen. Absolventen und Absolventinnen können nach dem erfolgreichen Abschluss fortgeschrittene wissenschaftliche Methoden und Erkenntnisse fachübergreifend anwenden. Sie identifizieren Schwachstellen und entwickeln passgenaue Lösungen.
Mit dem Masterabschluss eröffnet sich ein weites Karrierefeld in der Unternehmensführung, im Management oder in der Projektleitung. Marketing- und Kommunikations-Abteilungen, Beratungsagenturen und E-Commerce-Unternehmen benötigen Expertise in der Online-Kommunikation. Es ist ebenfalls möglich, diese Dienstleistung in der selbständigen Beratung anzubieten.
Studienvoraussetzungen
- abgeschlossenes Hochschulstudium in Betriebswirtschaft oder vergleichbaren Studiengängen
- Zeugnisnote bis 3,0 geht in das Feststellungsverfahren
- Zeugnisnote >3,0 keine Zulassung möglich
- Motivationsschreiben
Berufliche Einsatzmöglichkeiten
Mit dem Master-Abschluss können die Absolventen in verschiedenen Bereichen und Funktionen tätig werden:
- Unternehmensführung / Management / Projektleitung
- in Marketing- und Kommunikations-Abteilungen
- in Beratungsagenturen
- bei E-Commerce-Anbietern
- als selbständiger Berater und Dienstleister.
Bemerkungen
- Bewerbungen bis 15. Juli
bzw. 15. Januar - Eignungsfeststellung
Prüfungs- und Studienordnung
Studienfachberatung
Informationsflyer
Aktuelles aus dem Masterstudiengang Online-Kommunikation
Zielsetzung des Studiengangs
Ziel des Studiums im Studiengang Online-Kommunikation ist, durch Vermittlung und Aneignung von theoretischen und praktischen Kenntnissen und Fertigkeiten (1) sowie Methoden der Online-Kommunikation (2) die Absolventen zu befähigen, fortgeschrittene wissenschaftliche Methoden und Erkenntnisse fachübergreifend anzuwenden, Probleme zu erkennen und Lösungen zu entwickeln (3).
Das Studium ist wissenschaftlich orientiert und dennoch anwendungsbezogen. Der Abschluss befähigt zur Übernahme von anspruchsvollen Führungsaufgaben in Kommunikations- und Marketingabteilungen von Unternehmen und Organisationen (4) sowie zur Aufnahme einer Promotion. Die wesentlichen Qualifikationsziele werden im Folgenden näher erläutert:
Vermittlung und Aneignung von Theorie und Praxis
Als Grundlage für die berufliche Arbeit in den Aufgabenfeldern der Online-Kommunikation werden sowohl theoretische Grundlagen als auch praktisches Umsetzungswissen vermittelt. Zu den theoretischen Grundlagen gehören beispielsweise die Besonderheiten des Konsumentenverhalten im Internet - insbesondere die Auswirkungen auf den Prozess der Kaufentscheidung.
Aufbauend auf die theoretischen Grundlagen werden praktische Fähigkeiten vermittelt, wie Unternehmen etwa mithilfe des Online-Marketings auf diesen veränderten Kaufentscheidungsprozess reagieren können, um zum Beispiel die eigenen Verkaufszahlen zu steigern.
Methoden der Online-Kommunikation
Zu den wesentlichen Qualifikationszielen gehört desweiteren die Vermittlung methodischer Kompetenz.
Die Entwicklung des Online-Marketings sowie vieler Bereiche der internen und externen Unternehmenskommunikation wurde im Internet vor allem durch praktische Anwendungsfälle vorangetrieben. Ein entsprechendes Methodikfundament fehlt vielerorts, so dass bei der Einführung neuer Maßnahmen häufig im Sinne des Versuch-und-Irrtum-Prinzips (Trial & Error) vorgegangen wird. Die Absolventen des Studiengangs erhalten eine methodische Ausbildung, um diese Lücke zu schließen.
Zu den vermittelten Methoden gehören zum Beispiel die systematische Erschließung neuer Online-Märkte, die Anpassung von Management und Organisation oder die Innovation von Geschäftsmodellen.
Betriebswirtschaftliche Probleme erkennen und Lösungen entwickeln
Mit den beiden vorangegangenen Qualifikationszielen sollen sich die Studierenden nachhaltige Kompetenzen im Bereich der Online-Kommunikation aufbauen.
Im Gegensatz zu der schnellen Entwicklung der zugrundeliegenden Technologien und Plattformen, wird durch die Verbindung von praktischem Umsetzungswissen mit einer ausgeprägten theoretisch-methodischen Ausbildung sichergestellt, dass die Absolventen langfristig dazu befähigt werden, betriebswirtschaftliche Probleme zu erkennen, diese systematisch zu analysieren und effiziente Lösungen der Online-Kommunikation zu entwickeln.
Führungsaufgaben in Kommunikations- und Marketingabteilungen
Die Digitalisierung von Geschäftsprozessen hat branchenübergreifend zu weitreichenden Veränderungen geführt. Hiervon ist insbesondere der Bereich Marketing und Kommunikation betroffen. Im Marketing lässt sich sehr deutlich beobachten, wie durch die neuen Kommunikationsprozesse zwischen Anbieter und Nachfrager das Konsumentenverhalten und vor allem auch alle vier Instrumentalbereiche (Marketing-Mix) stark verändert haben.
Über den Bereich des Marketings hinaus, hat die Entwicklung der Online-Kommunikation auch viele Bereichen der internen und externen Kommunikation verändert.
Mit dem Master Online-Kommunikation sollen die Studierenden auf anspruchsvolle Aufgaben in den skizzierten Bereichen des Marketings sowie der internen und externen Unternehmenskommunikation vorbereitet werden, die sich aufgrund neuer Kommunikationsprozesse und -gewohnheiten ergeben.
In der Praxis zeigt sich derzeit häufig, dass Fach- und Führungskräfte mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf Marketing und Unternehmenskommunikation überfordert sind. Die Absolventen des Studiengangs können vor diesem Hintergrund das notwendige Know-How in die Unternehmen bringen und anspruchsvolle Aufgaben übernehmen.
Thematische Schwerpunkte des Studiengangs Online-Kommunikation
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Theorien der Online-Kommunikation
Im Schwerpunkt Modul "Theorien der Online-Kommunikation" lernen die Studierenden theoretische und methodische Grundlagen der Online-Kommunikation kennen. Sie verschaffen sich einen fundierten Überblick über aktuelle Theorien, Methoden und Modelle und lernen, wie sie die verschiedenen Ansätze für die Lösung von Praxisfällen / -problemen verwenden können. Über den Verlauf des Semesters stellen sich die Studierenden einen theoretisch-methodischen Baukasten zusammen, der sie zu einer systematischen Entwicklung von Lösungsansätzen befähigt.
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Praxis der Online-Kommunikation
In Ergänzung zum Theoriemodul ist das Modul "Praxis der Online-Kommunikation" als praktisches Modul konzipiert. Im Mittelpunkt stehen praktische Anwendungen, wie etwa in der internen und externen Kommunikation, aktuelle Entwicklungen der Kommunikationstechnologie, Wirkung und Nutzungsverhalten von Online-Kommunikation. Die Studierenden lernen in diesem Modul den praktischen Einsatz der Online-Kommunikation in Unternehmen und Organisationen kennen und können Wirkungsweisen, Anspruchsgruppen, Entscheidungsfelder und Potentiale einschätzen. Sie werden für die berufliche Arbeit in Unternehmen und Organisationen vorbereitet und verschaffen sich einen Überblick über mögliche Einsatz- und Arbeitsbereiche in der Online-Kommunikation.
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Online-Management
Im Modul Online-Management verschaffen sich die Studierenden einen Überblick über die Führungs- und Managementaufgaben im Bereich der Online-Kommunikation. Sie werden dazu befähigt, neue Formen der Wertschöpfung, neue Geschäfts- und Erlösmodelle zu analysieren und aktiv zu steuern. Dies betrifft sowohl traditionelle Unternehmen (Groß- und KMU) als auch junge Wachstumsunternehmen und Organisationen.
Desweiteren lernen Sie, wie das Management von Unternehmen und Organisationen mit den offenen und partizipativen Organisations- und Mitarbeiterstrukturen umgehen kann. -
Online-Marketing
Im Modul Online-Marketing lernen die Studierenden die Auswirkungen des Internets auf die verschiedenen Bereiche des Marketings kennen. Aufbauend auf die Funktionsbereiche des Marketing Management werden die Besonderheiten des Online-Marketing in der Analyse von Märkten, der Entwicklung von Strategien, der Ausgestaltung der einzelnen Marketinginstrumente sowie der Erfolgsanalyse vermittelt. Die Studierenden werden befähigt, Marketingkonzepte für das Online-Marketing zu entwickeln. Sie erlernen darüber hinaus, wie bereits etablierte Marketing-Aktivitäten mit Blick auf die Potentiale des Online-Marketing analysiert und systematisch weiterentwickelt werden können.
Bewerbung
Der Studiengang startet jeweils im Sommer- und Wintersemester.
Zugangsvoraussetzung: Bachelorabschluss, vorzugsweise in wirtschaftswissenschaftlichen Studiengängen mit Spezialisierungen im Bereich Marketing und/oder Kommunikation.
Bewerbung: Bitte nutzen Sie die Online-Bewerbung und beachten Sie die dargestellten Bewerbungsfristen!
Weitere Semesterprojekte
6 Projekte
Mobilitätssemester
Im Mobilitätssemester können die Studenten in der Praxis wichtige Erfahrungen sammeln und das Gelernte aus der Hochschule vor diesem Hintergrund reflektieren, hinterfragen und vertiefen. Die Studierenden können zwischen drei Optionen entscheiden:
Erweitertes wissenschaftliches Projekt
Erweitertes wissenschaftliches Projekt in der Praxis. Diese Option wählen die meisten, weil sie hier Praxiskontakte knüpfen, wichtige Erfahrungen sammeln und häufig gute Ideen für die Masterarbeit bekommen.
Auslandssemester
Studienphase an einer ausländischen Hochschule. Unsere Studenten haben es schon bis nach Südafrika geschafft. Das ist spannend, lehrreich und wir unterstützen gerne bei der Auswahl. Weiterführende Information und Hilfestellungen für Aufenthalte im Ausland erhalten Sie beim International Office der Hochschule Anhalt oder bei AIESEC.
Theoretisches Semester
Module im Umfang von 30 Credits aus dem Modulangebot der Masterstudiengänge an der HSA. Die weniger interessante Option, aber eine gangbare Ausweichlösung.
Wichtige Bestandteile des Mobilitätssemesters
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Erweitertes wissenschaftliches Projekt
Während des Mobilitätssemester bearbeiten Sie im erweiterten wissenschaftlichen Projekt eine Fragestellung, die für den MOK und Ihr Unternehmen relevant ist. Wir unterstützen Sie gerne bei der Auswahl einer Fragestellung. Es ist sinnvoll vor Beginn des Praktikums ein Thema mit dem Hochschulmentor zu besprechen und den Ansatz vor Ort zu konkretisieren.
- Vor Beginn des Mobilitätssemesters: Anmeldung
Zur Vereinbarung mit Ihrem Unternehmen und nachfolgenden Dokumentation Ihrer Tätigkeit durch das Unternehmen nutzen Sie bitte das Formular des Studierenden Service Centers (SSC): Praktikantenvertrag - Vor Beginn: Bestätigung für Praktikumsbetrieb über Pflichtpraktikum und Immatrikulation
- Die Bestätigung gibt es oben im PDF oder bei Frau Dr. Erfurt im ASA.
- Nach Ende des Mobilitässemesters: Anerkennung
Sie reichen Ihren Praktikumsbericht beim Betreuer zusammen mit der Bestätigung über die Absolvierung des Fachpraktikums / Praxissemesters ein. Für das Praxisprojekt bekommen Sie 20 Credit Points. Und Sie melden die beiden Module, die zusammen zehn Credit Points ergeben und die Sie für das Mobilitätssemester eintragen wollen. - Es gibt keine Frist für die Einreichung in der Studienordnung, Sie sollten allerdings den Bericht im Regelfall in den vier Wochen nach Ende des Praktikums einreichen.
- Vor Beginn des Mobilitätssemesters: Anmeldung
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Berichterstattung
Der Bericht insgesamt ist die Kombination von Praktikumsbericht und erweitertem wissenschaftlichen Projekt und stellt das Ergebnis des Mobilitätssemesters im Unternehmen für die Hochschule dar. Der Bericht aus Projekt- und Praktikumsbericht soll ca. 50.000 Zeichen inkl. Leerzeichen (das entspricht ca. 20 Seiten) haben.
Bitte im APA-Stil zitieren. Dabei hilft Ihnen jede Zitationsverwaltungssoftware. Das ist dann auch schon eine gute Vorbereitung für die Masterarbeit. Die Berichterstattung über Ihre prakt. Tätigkeit kann dabei gerne im Rahmen der Einleitung und des Hintergrundes eingebaut werden und sollte nicht mehr als 30% der Arbeit einnehmen.
Praktikumsbericht
Während des Praktikums fertigen Sie einen Bericht über ihre Tätigkeit und die dabei gewonnene Erfahrungen an.
Der Bericht sollt enthalten:
- Zeitlicher Tätigkeitsbericht: Übersicht über das durchgeführte Praktikum, so dass die geleistete Tätigkeit, der Ausbildungsbetrieb, die Einrichtung, die Abteilungen und die Ausbildungszeiten zu ersehen sind
- Inhaltlicher Tätigkeitsbericht: eine Betriebsbeschreibung und einen Erfahrungsbericht über jeden Abschnitt und die dort durchgeführten Arbeiten
- Spezielle Regelungen zur Geheimhaltung des Praktikumsberichtes können mit dem Unternehmen vereinbart werden. Sie sind in die Praktikumsvereinbarung aufzunehmen. Die Berichtspflicht und der Vorlage des Berichtes an die Hochschulmentorin bzw. den wissenschaftlichen Mentor bleiben bestehen.
Projektbericht
Im erweiterten wissenschaftlichen Projekt bearbeiten Sie eine wissernschaftliche Fragestellung aus dem Unternehmen und nutzen dafür die theoretischen Erkenntnisse der BWL. Das Thema hierfür wird mit dem Hochschulmentor abgestimmt.
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Bewertung
Das Mobilitätssemester wird bewertet und geht mit 20CP in Ihr Abschlusszeugnis ein. Engagement lohnt sich also. Die Bewertungskriterien für den Bericht sind die folgenden:
Herangehensweise und Motivation
- Klare Zielsetzung
- Engagement
- Relevanz
Gewichtung 3 von 10
Inhalt und Aufbau
- Darstellung der notwendigen Grundlagen
- Wissenschaftlichkeit
- Begründete Methodik
- Nachvollziehbare, brauchbare Folgerungen in der Diskussion
- Logische Gliederung
- Eigenständigkeit vs. Reproduktion
- Quellenarbeit
Gewichtung 4 von 10
Formal
- Deckblatt, Druckbild, Satz
- Rechtschreibung, Grammatik, Interpunktion, Stil
- Angemessener Umfang
- Zitierform
Gewichtung 3 von 10
Aktuelle Presse
YouTuber-Tag an der Hochschule Anhalt
YouTuber sind die Idole der jungen Generation. Auf dem YouTuber-Tag der Hochschule-Anhalt durften einige Schüler aus Sachsen-Anhalt dem Traum einer eigenen Social Media Karriere einen Schritt näher kommen. Dort konnten sie sich ausprobieren und lernen, wie Kurzfilme für das Videoportal YouTube entstehen. MDR, 10.06.18
Müll an der Saale: Studenten suchen Sponsoren für Arbeitseinsatz
Mit dem schönen Wetter kommt die Zeit für Spaziergänge, für Fahrradtouren oder Picknicks an der Saale. Doch damit geht auch ein Problem einher: Eisbecher, Plastiklöffel und anderer Müll bleiben immer wieder am Flussufer liegen. Dagegen wollen fünf Studenten der Hochschule Anhalt nun etwas unternehmen. Im Rahmen ihres Studiums in „Online-Kommunikation“ und in Kooperation mit der Umweltschutzorganisation WWF planen sie eine Aktion, bei der sie mit anderen Freiwilligen Geocachen und Müllsammeln wollen. Mitteldeutsche Zeitung, 30.05.18
Cache rein, Müll raus: Auf der Jagd nach Abfällen
Unter MOK-Beteiligung wurde am Felsenkeller in Bernburg bei der Aktion "Cache in Trash out" von 30 Geocachern Schrott und Müll beseitigt. Weitere Aktionen, u.a. Crowdfunding, sind geplant, um dem Müll an den Kragen zu gehen. Mitteldeutsche Zeitung, 26.04.2018
Stimmen zum Studiengang
Ehemalige MOK-Stundierende äußern sich zum Studiengang Online-Kommunikation
Für mich macht den Studiengang vor allem die Mischung aus theoretischem und praktischen Bezug aus. Es werden aktuelle, relevante Themen behandelt und können in den Projekten zusammen mit den Unternehmen gleich angewendet werden. Nicht zuletzt ist die familiäre und tolle Atmosphäre unter den Komilitonen und mit den Professoren definitiv einzigartig.
Das Highlight meines Studiums war definitiv unsere eigene MOK Spring Break Party für alle Studierenden. Eine Party zu planen, durchzuführen und diese auch gleichzeitig als Projekt online zu vermarkten, macht zwar eine Menge Arbeit, aber mindestens genauso viel Spaß! Nicht zu vergessen sind natürlich die zahlreichen gemeinsamen Exkursionen nach Berlin oder Dublin!
Nach meinem Bachelor in Medien- und Kommunikationsinformatik habe ich gemerkt, dass ich zwar viele wichtige IT-Kentnisse erworben habe, der Kommunikationsteil im Studium allerdings viel zu kurz kam. Da ich neben meinem Studium bereits in der Online Kommunikation arbeitete, wollte ich zusätzlich noch theoretische Aspekte der Online Kommunikation kennen lernen, neue Trends entdecken und mich natürlich auf dem Themengebiet weiterbilden. Dafür war der Master Online Kommunikation einfach perfekt.
Im Rahmen unserer verschiedenen Praxisprojekte wurden wir frühzeitig auf die Anforderungen des Berufslebens vorbereitet. Wir durften selbständig mit den Unternehmen arbeiten und und konnten so wertvolle Erfahrungen sammeln, die später in der Praxis von großer Bedeutung sind. Auch die Kontakte, welche man schon während des Studiums mit den Unternehmen knüpft, zahlten sich später als Vorteil aus.
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Was bedeutet die Akkreditierung eines Studiengangs?
Durch die Beurkundung einer unabhängigen Akkreditierungs-Agentur wird die Studierfähigkeit eines Studiengangs dokumentiert.
Das heißt, dass die Lehrinhalte, die zu vermittelnden Kompetenzen, die Prüfungsformen, der Studienablauf und die Studiendauer von den Fachleuten der Agentur geprüft wurden.
Diese Urkunde hat für einen befristeteten Zeitraum Gültigkeit. Danach steht eine Re-Akkreditierung des Studiengangs an. So wird sichergestellt, dass auch in Zukunft eine den Anforderungen der Zeit angepasste Ausbildung gewährleistet ist.
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Wie kann ich mich bewerben?
Unter dem folgenden Link erreichen Sie unser Online-Bewerbungsportal: https://sscportal.ssc.hs-anhalt.de Hier können Sie sich unter Einhaltung der geltenden Fristen einfach und unkompliziert für den Studiengang Ihrer Wahl bewerben. Wir freuen uns über Ihr Interesse und auf Ihre Bewerbung!