Digitales Marketing und Digital Business

In dem Modul lernen Sie mit digitalen Werkzeugen Markt und Kunden zu verstehen. Dabei betrachten wir hier den digitalen Weg, welche Tools können hier verwendet werden, wie arbeiten und funktionieren diese?

Die Vorlesung zeigt zentrale Begriffe, Methoden und Prozesse zur Entwicklung digitaler Produkte wie Webseiten, Tools oder Anwendungen entwickelt. Welche Phasen gehören in einen solchen Entwicklungsprozess und welche Voraussetzungen und Kompetenzen werden dafür benötigt?

Die Unternehmensstrategie muss in einer digitalen Welt schneller auf Veränderungen reagieren. Digitale Transformationen versucht diese Aufgabe grob zu umfassen. Wir diskutieren in den jeweiligen Kontexten welche Ansätze sinnvoll sind. 

Wir lernen die Methoden und Ansätze des digitalen Marketing in ihrem geschäftlichen Kontext kennen. Dieser besteht in strategischen Überlegungen zu Online Marktplätzen, Grundlagen zu Vergütungsmodellen und Geschäftsmodellen im Kontext des digitalen Marketing. Methodisch lernen die Studierende konkrete analytischen und planerischen Ansätze und Methoden für die unterschiedlichen Teildisziplinen wie Suchmaschinenwerbung.

In diesem allgemeineren Modul werden Grundlagen für die digitale Kommunikation geschaffen. Welche Kanäle gibt es, welche werden favorisiert und was ist der Unterschied zur klassischen Kommunikation?

Wie arbeiten heute moderne Unternehmen und Startups? In diesem Modul werden die neuen digitalen Geschäftsmodelle mit den klassischen und weit verbreiteten Modellen verglichen. Dabei werden die Chancen und Risiken und auch Stärken und Schwächen näher betrachtet.

Social Media ist ein zentraler Bestandteil der unternehmerischen Kommunikation geworden. Wir betrachten die Voraussetzungen und Möglichkeiten der Kommunikation in den unterschiedlichen Kanälen. Dabei verstehen wir die Integration in die Unternehmenskommunikation.

Digitale Plattformen haben die Spielregeln der Geschäftswelt in vielen Bereichen grundlegend geändert. Wir verstehen die Mechanismen der Plattformen und diskutieren Strategien und Ansätze zur Positionierung in Plattformen und zur Entwicklung eigener Angebote in einer Plattformwelt.

Wie funktioniert digitales Marketing, worauf sollte ein besonderes Augenmerk gelegt werden und wieso sollten manche speziellere Unternehmen hier mehr Gas geben?

Kollaboration bezeichnet die ideelle Zusammenarbeit zwischen Personen und Gruppen. Wie kann diese erfolgreich und effizient in der digitalen Welt erfolgen? Besonders in dieser Ausnahmesituation ist es wichtig zusammen zu arbeiten.

Erfolgreiches Projektmanagement führt in Unternehmen zu Erfolgen. Wie erfolgt es auf dem digitalen Weg, welche Tools werden hierfür verwendet und was muss beachtet werden im Vergleich zu dem klassischen Projektmanagement? In diesem Modul wird in Gruppenarbeit ein Projekt auf digitalem Weg ausgeführt. So wird das Wissen direkt in der Praxis angewendet.

Dieses Modul ist das wohl anwendungsbasierte und interaktivste Modul. Wir arbeiten zusammen mit verschiedenen regionalen und auch internationalen Unternehmen an einem spezifischen Projekt. Hierbei kann die Teamfähigkeit unter Beweis gestellt werden und die Kreativität ist grenzenlos.